الرياض : زبيدة حمادنة
أطلقت شركة العطور العالمية (فراجرانس وورلد) مجموعتها العطرية الجديدة ستريت أوريجنز (Street Origins) لترسي مفهومًا جديدًا لفن العطور العصرية. لقد استوحى سفير مويدو، الرئيس التنفيذي المشارك للشركة، فكرة المجموعة من رؤيةٍ بسيطة تتمثل في ابتكار عطورٍ تدوم طويلاً، تجمع بين الأصالة والتميّز، وتكون في متناول الجميع دون تكلّف.
وفي صناعةٍ يطغى عليها التقليد والتكرار، تُعيد ستريت أوريجنز الأصالة بثقة إلى الضوء من جديد. واعتمادًا على خبرتها الراسخة في عالم تصنيع العطور، تقدم فراجرانس وورلد مجموعة مبتكرة عالية الجودة صممت بعناية لتبرهن أن الأصالة والجودة يمكن أن تجتمعا في آنٍ واحد دون أن يقترن ذلك بسعرٍ مرتفع.
يعكس الاسم جوهر روح العلامة، فـ “ستريت” (Street) ترمز إلى المكان الذي تزدهر فيه الإبداعية، من الأرصفة والأسطح إلى حدائق التزلّج ومحطات المترو، أما “أوريجنز” (Origins) فتمثل الذكريات والمشاعر والمدن التي تُشكل جوهر كل واحدٍ منا، ومعًا، يجسّدان علامةً تجارية تحتفي بالفردية والتجدد.
تستوحي كل رائحة في المجموعة ملامحها من إيقاع المدينة، من نبضها وروحها والحياة الليلية فيها، لتجسد هذه التفاصيل عبر ألوانٍ جريئة ورسوماتٍ فنية وتصاميم زجاجاتٍ مميّزة تمنح كل عطر طابعًا فريدًا يجعلها أقرب إلى قطع فنية تستحق الاقتناء. وتضم المجموعة فئتين مميزتين:
أوريجنز: تضم 26 عطرًا مميزًا مستوحاة من أجواء المدن وتفاصيلها النابضة.
أيكون: تتألف من 14 إصدارًا محدودًا بتصاميم فنية لافتة وأغلفة مميزة تُبرز فرادة كل عطر.
كل عطر في هذه المجموعة يمكن أن يستخدمه كلا الجنسين، وقد صُمّم ليعبر عن شخصية من يستخدمه ويتناغم مع تطورها، لا ليحددها في قالب بعينه. وبذلك تفتتح فراجرانس وورلد فصلًا جديدًا في مسيرتها، يمزج بين روح الشارع وفن صناعة العطور في تناغمٍ يجسّد الجرأة والأصالة.
وفي حديثه عن ذلك يقول سفير مويدو، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة فراجرانس وورلد: “تُجسّد ستريت أوريجنز تمردًا إبداعيًا وعودةً إلى الأصالة في سوقٍ بات أكثر ميلًا للتقليد.” وأضاف: ” أردنا أن نبتكر عطورًا حقيقية تعبر عن أصحابها…عطور جريئة صُممت لتواكب تفاصيل الحياة اليومية.”
تتجاوز ستريت أوريجنز فكرة كونها مجموعة عطرية فسحب، بل هي مساحةٍ إبداعية نابضة، تحتفي بمدعين الفن والموسيقى والتصميم. ومن خلال (French Avenue)، تستعد فراجرانس وورلد لإطلاق شراكات جديدة مع نخبة من خبراء صناعة العطور العالميين، من بينهم جوردي فرنانديز (جيفودان) وشينيتشيرو أوبا وباسكال غوران وجان كريستوف هيرو (IFF) وذلك في خطوة تهدف إلى توسيع الرؤية الفنية للشركة وتعزيز حضورها في مشهد صناعة العطور في المنطقة، في إطار رؤيةٍ جديدة تُجسد تقدير الفن والتجريب وسرد المشاعر كجوهرٍ لابتكارٍ يتجاوز الحواس إلى التعبير.
مع إطلاق ستريت أوريجنز، تواصل فراجرانس وورلد إثبات أن الشرق الأوسط ليس مجرد مُقلِّد للتوجهات العالمية في عالم العطور، بل هو صانع هذه التوجهات وقائدها. استكشفوا المجموعة الكاملة على: Shopfragranceworld.com.
